雖然是春天，但是對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，離“春風(fēng)得意”顯然相去甚遠(yuǎn)。

“壞消息”接二連三。最新的，是上周五（3月15日），手機(jī)芯片供貨商高通在一宗針對(duì)蘋(píng)果iPhone手機(jī)的侵犯專(zhuān)利案中勝訴：蘋(píng)果被裁定侵犯了高通三項(xiàng)專(zhuān)利，需向高通賠付3100萬(wàn)美元（1美元約合6.7元人民幣）。雖然這3100萬(wàn)美元的賠付金對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)是滄海一粟。但每部手機(jī)都需付出專(zhuān)利使用費(fèi)的判決，讓高通在與蘋(píng)果長(zhǎng)達(dá)兩年的專(zhuān)利訴訟戰(zhàn)中，找到新的攻擊點(diǎn)。

而落井下石的還不止這些。在蘋(píng)果極為重視的我國(guó)商場(chǎng)，壞消息也相繼傳來(lái)。

“我國(guó)商場(chǎng)現(xiàn)已對(duì)iPhone不太感興趣了，蘋(píng)果在我國(guó)商場(chǎng)正面臨著危機(jī)。”這是美國(guó)長(zhǎng)弓研討公司的剖析師最新得出的結(jié)論。依據(jù)呢？該研討公司稱(chēng)，2月查找引擎百度上關(guān)于iPhone的查找次數(shù)下滑了48%，而1月該查找量下滑了50%，這現(xiàn)已是連續(xù)第五個(gè)季度呈下滑趨勢(shì)。剖析師以為，該查找趨勢(shì)是我國(guó)需求的風(fēng)向標(biāo)。所以，iPhone手機(jī)的“魅力”下降了，至少在我國(guó)商場(chǎng)。

缺席5G

其他的指標(biāo)好像也印證著這個(gè)結(jié)論。近來(lái)，剖析組織瑞銀發(fā)布陳述稱(chēng)，今年2月份，蘋(píng)果iPhone在我國(guó)商場(chǎng)的需求同比下滑了近70%。就在2019年的短短兩個(gè)多月時(shí)間里，iPhone在我國(guó)商場(chǎng)的價(jià)格連續(xù)大幅度下降。

而高德納咨詢(xún)公司最近一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯現(xiàn)，三星全球商場(chǎng)份額達(dá)17.3%，位居第一，蘋(píng)果商場(chǎng)份額為15.8%，華為僅落后蘋(píng)果1%，為14.8%。第二名的位置雖然保住了，但蘋(píng)果手機(jī)的需求量出現(xiàn)最大降幅。有業(yè)內(nèi)人士曾主張，蘋(píng)果必須趕快推出折疊屏iPhone，而且越早越有利。因?yàn)椋诳深A(yù)見(jiàn)的未來(lái)，折疊屏手機(jī)將成為智能手機(jī)商場(chǎng)的干流。

然而，令人絕望的是，在2月28日落幕的西班牙巴塞羅那世界移動(dòng)通訊大會(huì)上，三星、華為的折疊屏手機(jī)都亮了相，小米、LG、vivo和聯(lián)想也表明雙屏手機(jī)“在路上”，但蘋(píng)果的折疊屏手機(jī)卻連影兒都不見(jiàn)。

不僅如此，在5G方面，蘋(píng)果至今也沒(méi)什么聲響。

在今年這個(gè)公認(rèn)的“5G商用元年”，全球一眾手機(jī)廠商發(fā)布5G手機(jī)的新聞如下餃子一般，可獨(dú)獨(dú)缺了蘋(píng)果：在3月1日的蘋(píng)果股東大會(huì)上，面臨股東關(guān)懷5G戰(zhàn)略的提問(wèn)，蘋(píng)果CEO庫(kù)克依然表明“不方便泄漏”。

商場(chǎng)調(diào)查組織考恩研討公司的陳述斷言，蘋(píng)果在現(xiàn)在全球已進(jìn)入白熱化階段的5G手機(jī)競(jìng)賽中處于落后狀態(tài)。因?yàn)榕c高通的專(zhuān)利糾紛，蘋(píng)果無(wú)法從高通采購(gòu)支撐5G的半導(dǎo)體。而作為蘋(píng)果的新同伴，取代高通的英特爾卻不行給力。彭博社稱(chēng)，預(yù)計(jì)2019年底之前英特爾都無(wú)法供應(yīng)5G半導(dǎo)體給蘋(píng)果。

彭博社還援引蘋(píng)果公司內(nèi)部消息人士的信息報(bào)道稱(chēng)，首個(gè)支撐5G的蘋(píng)果手機(jī)問(wèn)世將晚于競(jìng)賽對(duì)手。不排除完全支撐5G的蘋(píng)果手機(jī)可能在2020年末問(wèn)世。

其實(shí)很忙

缺席了MWC的“折疊屏”派對(duì)，與第一次5G盛宴擦身而過(guò)，蘋(píng)果就此衰敗了？其實(shí)仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，種種“壞消息”背面，是蘋(píng)果的轉(zhuǎn)型嘗試。

從1月30日蘋(píng)果公布的一季度財(cái)報(bào)來(lái)看，蘋(píng)果各事務(wù)部門(mén)的毛利潤(rùn)率中，效勞部門(mén)為63％，大幅高于iPhone和Mac等產(chǎn)品部門(mén)（34％）。蘋(píng)果方案投入巨資開(kāi)發(fā)新效勞，借此摸索從終端企業(yè)轉(zhuǎn)型為盈余能力更高的效勞運(yùn)營(yíng)商。

從蘋(píng)果最近忙著做的幾件事情中，轉(zhuǎn)型現(xiàn)已可見(jiàn)端倪。

第一，與好萊塢簽約，為推出新視頻效勞做準(zhǔn)備。

據(jù)彭博社、英國(guó)廣播公司等媒體的報(bào)道，蘋(píng)果的視頻效勞和雜志訂閱效勞方案已萬(wàn)事俱備，只欠與好萊塢簽約了。蘋(píng)果進(jìn)軍影視效勞目的在與奈飛和亞馬遜的產(chǎn)品打開(kāi)競(jìng)賽，用戶(hù)既能獲取蘋(píng)果自己開(kāi)發(fā)或出資的電視節(jié)目和電影，還能訂閱Starz電視臺(tái)等供給的節(jié)目。這些新產(chǎn)品將為蘋(píng)果的效勞事務(wù)貢獻(xiàn)收入。蘋(píng)果公司預(yù)計(jì)，到2021年，它的效勞事務(wù)的年銷(xiāo)售額將超過(guò)500億美元。

第二，雜志訂閱方案和iPhone信用卡。

據(jù)報(bào)道，除上述效勞外，蘋(píng)果公司還將在3月25日舉辦的發(fā)布會(huì)上，武漢蘋(píng)果售后維修點(diǎn)推出新的雜志訂閱方案。

雜志訂閱效勞將歸入現(xiàn)在的蘋(píng)果新聞App的效勞，是蘋(píng)果去年并購(gòu)Texture之后的成果，屆時(shí)iPhone和iPad軟件iOS 12.2也當(dāng)令更新，從而為與高盛集團(tuán)協(xié)作推出iPhone信用卡奠定基礎(chǔ)。

第三，穿戴MR設(shè)備上線。

多年來(lái)，蘋(píng)果觀察人士一向猜測(cè)，增強(qiáng)實(shí)際技術(shù)或自動(dòng)駕駛汽車(chē)技術(shù)將成為iPhone制造商的“下一件大事”。曩昔幾年，蘋(píng)果一向不遺余力地推動(dòng)AR的發(fā)展，每場(chǎng)發(fā)布會(huì)，此類(lèi)內(nèi)容都占有了大部分時(shí)間。不過(guò)，大部分都是依托iPhone和iPad的軟件生態(tài)完成。

而蘋(píng)果剖析師郭明池近來(lái)公布的陳述則以為，蘋(píng)果的“新品”并非虛擬實(shí)際（VR）或增強(qiáng)實(shí)際（AR）設(shè)備，而是混合實(shí)際（MR）產(chǎn)品。最遲2020年二季度蘋(píng)果將推出支撐AR與VR的MR頭戴式設(shè)備，供給真假整合使用體驗(yàn)，并預(yù)期未來(lái)可以借此構(gòu)建創(chuàng)新O2O（online-to-offline）商業(yè)模式。蘋(píng)果會(huì)如何在硬件上拓展MR設(shè)備，是值得期待的事。

有剖析以為，蘋(píng)果將在2020年推出大幅更新功用的5G終端，經(jīng)過(guò)視頻等新效勞完成復(fù)興戰(zhàn)略。不過(guò)，2019年這么一個(gè)重要年份，到底蘋(píng)果能不能挽回曩昔因?yàn)閕Phone下滑造成的頹勢(shì)，還需要繼續(xù)觀察。